Design is een vakgebied dat vaak multi-interpretabel is. Wat voor de één goed design is, kan voor de ander minder aanspreken. Toch wordt mij regelmatig gevraagd hoe ik te werk ga en welke principes ik hanteer om tot een goed ontwerp te komen.
Na de oprichting in 1994 van Noordwest12 door Bert Rappange en de snelle groei die tot een aantal succesvolle strart-ups heeft geleid, zijn alle bedrijven in 2015 samengegaan binnen de Crossmedia Communicatiegroep. Deze groep is in 2019 verkocht aan de NDC Mediagroep, nu Mediahuis Noord. Onderstaand het verhaal van CMCG.
Startups worden vaak geconfronteerd met een reeks unieke uitdagingen op het gebied van marketing en design. Hier zijn enkele van de grootste uitdagingen die startups op dit gebied tegenkomen.
Na de kunstacademie begon hij ruim 30 jaar geleden als ontwerper. Toen hij erachter kwam dat ‘al die leuke designs en campagnes voor merken, geen vervolg kregen aan de binnenkant’, volgde hij een aantal academische studies en specialiseerde zich in ‘mensenmerken’. Organisaties binnen de zakelijke dienstverlening en quartaire sector, waarbij het gedrag van mensen een belangrijke rol speelt binnen de marketingmix. Een interview met Bert Rappange, onafhankelijk strategisch adviseur.
Design betekent voor mij het creatieve proces van het ontwikkelen van functionele en esthetische oplossingen voor diverse problemen. Tijdens mijn studie aan de kunst academie heb ik al vroeg geleerd om conceptueel te denken en visuele communicatie toe te passen. Design betekent een juiste balans tussen materiaalbeheersing en communicatie kracht. Design levert uiteindelijk een gebruikersgericht ontwerp op, met nadruk op innovatie en expressie binnen een breed scala aan disciplines.
Tijdens mijn strategische sessies ontstaan regelmatig discussies over de betekenis en verschillen tussen visie en missie. Onderstaand probeer ik in het kort uit te leggen wat het verschil is tussen een visie en een missie en waar je moet (of zou kunnen) beginnen.
Interview met Bert Rappange over merkstrategie
Bij concepting staat een gedachtegoed, visie of motivatie van een merk centraal. Concepting of concept ontwikkeling vormt de basis voor het belangrijke brand saliency: het gevoel dat je over een merk hebt en de associaties die daar mee in verband staan. Naast een logo, consequente inzet van typografie en kleurgebruik is concepting dus het ontwikkelen van een centrale thematiek.
