In 3 stappen naar een sterk merk
Deze interactieve workshop leidt naast een pragmatisch merkdocument tot inzicht in verbeterpunten van de touch-points binnen de customer journey, de markt, je positie ten aanzien van je concurrent en vooral: je klant. En waar het uiteindelijk om gaat: een basis om je merk verder uit te bouwen. Een leidraad voor je visuele corporate identity en een leidraad voor je crossmediale marketing strategie. En dus structuur voor jou als ondernemer, directeur/bestuurder of manager.
Niveau
Strategisch, tactisch
Locatie
- In overleg
Voor wie
- Ondernemers die na jaren succesvol ondernemen toe zijn aan de next steps met hun onderneming (merk)
- Start-ups die geholpen willen worden binnen het landschap van ondernemen en marketing
- Scale-ups gebleken geschikt en snel succesvol. Maar dan?
- Directieleden, die eind verantwoordelijk voor merk en marketing zijn en de regiefunctie willen behouden
- Marketing- en communicatiemanagers als onderdeel van hun marketing en communicatie strategie
- Brand managers als onderdeel voor het positioneren van merken of producten
Werkwijze
1. Intake
- Kennismakingsgesprek, intake
- Wie zijn de verschillende belanghebbenden (stake-holders). Wie is waar voor verantwoordelijk. Organigram
- Kenmerken, roots en cultuur merk (bedrijf, instelling of product / dienst)
- Analyse probleem / opdracht formulering
- Kritische succes factoren
- Bespreken mogelijkheden, wensen, plan van aanpak, investering, planning en output
Op te leveren: plan van aanpak, investering, planning en output
2. Desk en field research
- Cijfers analyse: huidige balans, Analytics, bekendheid, marktpositie, (potentiële) doelgroep(en) o.b.v. NDA*
- Huidige klantprofielen en persona’s**
- In kaart brengen concurrentie (positionering)
- Trends en shifts
- Doorloop customer journey, ervaringen binnen de verschillende huidige touch points
- Inventarisatie marketing activiteiten en effecten tot nu toe
Op te leveren: basis, aanpak en programma workshop
** Optioneel: kwantitatief en/of kwalitatief marktonderzoek m.b.t. bekendheid en huidige perceptie
3. Workshop
- Wat is een merk?
- Evaluatie bevindingen uit desk- en field research
- Vaststellen van sterke punten en kansen (SWOT)
- Het formuleren van een visie en een missie
- Vaststellen merk- en klantwaarden
Op te leveren: merkmanifest met corporate story, visie, missie en merkwaarden
Optioneel: moodboards
Doorlooptijd:
- Intake en research: maximaal 2 weken
- Workshop: 4 uur
- Oplevering en presentatie merkdocument: 1 week
Investering
Kosten voor deze workshop, all-in: neem contact met mij op.
Aanvullend en optioneel:
- Workshop marktstrategie: marktbenadering / penetratie / ontwikkeling
- Interactieve workshop Customer Journey
- Corporate brand design (huisstijl, brand manual, huisstijl handboek)
- Strategisch marketing / communicatie plan en planner
- Crossmediale merk activatie (campagne concept, inzet middelen en media zoals content marketing, SEO, SEA en RTB)
Interesse in deze workshop? Neem contact met mij op. Of reageer via onderstaand formulier.
* NDA: Non Disclosure Agreement: geheimhoudingsovereenkomst