Strategie: je merk is zo sterk als de zwakste schakel
Interview met Bert Rappange over merkstrategie
Interactieve workshop groei- en marktstrategie
Ieder merk heeft vandaag of morgen te maken met de overgang naar een nieuwe fase in de levenscyclus van een merk. Van introductie tot groei en van volwassenheid naar neergang. Binnen iedere fase leidt tot nieuwe marktsegmentatie met een geheel eigen merkstrategie. Wat heeft deze groei voor consequenties voor jouw producten en diensten? Hoe kun je als merk groeien in jouw markt? Hoe hou je je bedrijf en medewerkers betrokken om in die stretch mee te kunnen? Wat betekent dat voor je merkportfolio? Allemaal keuzes waar je als ondernemer of manager vandaag of morgen mee te maken krijgt.
Interactieve workshop Merkpositionering
Je merk is meer dan een logo, Facebook post of advertentie. Een sterk merk heeft een voorkeurspositie ten opzichte van je concurrent. Het brengt de juiste neuronen koppelingen in het brein van je doelgroep tot stand en zorgt uiteindelijk voor een hechte relatie: je klant als ambassadeur. Waar merkpositionering begint? De basis uitgangspunten van je merk vastgelegd in een stevig manifest. Beginnend met ‘The Why’. Je visie op jouw klant en de markt. Gevolgd door een missie (‘What’) en de manier waarop je je onderscheidt (‘How’). Voor iedereen begrijpelijk en aanstekelijk.
Advies
Een overzicht van advies diensten die ik persoonlijk of in samenwerking met experts uit mijn netwerk voor je kan uitvoeren.
Onafhankelijk. Interim, op project basis of via outsourcing
Marketing workshops en trainingen
De juiste merkstrategie begint bij kennis over je eigen merk, je markt, klant en concurrent. De meeste ondernemers en managers hebben vaak al een feilloze kennis van deze facetten, maar vinden het vaak moeilijk om deze vast te leggen in een heldere visie, missie en strategie. Een gedachtegoed dat wordt vastgelegd in een niet alleen bindend, maar bovenal inspirerend document. Zodat iedere medewerker weet waar het merk voor staat. Of wel: alle neuzen één kant op.
Lid BNO
BNO | Beroepsvereniging Nederlandse Ontwerpers | Association of Dutch Designers
Interactieve workshop Customer Journey
De klant bepaalt vandaag het succes van jouw merk voor morgen. In een landschap met veel concurrentie en alternatieven moet je als merk beter presteren en heeft de klant het voor het zeggen. De bekendheid van je merk (Awareness) is niet alleen meer zalig makend. Het draait om een positieve klant ervaring (Customer Experience). Binnen alle stappen in de reis van prospect tot loyale klant. Betrouwbaarheid, transparantie en relevantie zijn hierbij sleutelwoorden.
Deze interactieve workshop biedt je organisatie inzicht in de Customer Journey en leidt tot verbeterpunten van de touch-points, je positie ten aanzien van je concurrent en draagt uiteindelijk bij aan een optimale klantervaring. De workshop biedt je een basis om je merk verder uit te bouwen: een leidraad voor je crossmediale marketing strategie.
Referenties
* In opdracht van Mediahuis Nederland (voorheen NDC mediagroep) gewerkt voor diverse merken, zoals:
Ambitie, 75 jaar bevrijding Groningen, Leeuwarden Culturele Hoofdstad 2018, Theater De Toekomst, Elfwegentocht, Familieberichten, Mensenlinq, Forum Groningen, Fuerza Bruta, Glemmer, Homecenter, KNKB, NoordZ, SNN, Vitale Fries, Randstad, Reis&Co, Theaterkrant, VanPlan, Veenhoop Festival, Wonen&Co.
Brand management
Brand Management: merken duurzaam en consistent laten groeien
Brand activation
Brand sctivation: breng je merk tot leven